НовостиПОПУЛЯРНЫЕ СТАТЬИ
|
СУЩНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИОпубликовано: 11.10.2017 Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается, прежде всего путем реализации товарной политики. Эта политика предопределяет осуществление таких мероприятий, как: «Как отстроиться от конкурентов, занять свою нишу на рынке и продавать больше минимум на 30%» * модификация изготовляемых товаров; * разработка новых видов продукции; * снятие с производства устаревших товаров; * установление оптимальной номенклатуры изготовляемых изделий; Stellaris – Дневники разработчиков (Дневники) ANSY * обеспечение наилучшего ассортимента выпускаемых товаров; * установление целесообразности и выявление возможностей использования товарных знаков; * создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров; * организация сервисного обслуживания; * послепродажные контакты с покупателями и потребителями. Прежде чем подробно остановиться на всех этих вопросах, рассмотрим более детально сущность товара с позиций маркетинга. Товарная политика предусматривает формирование товарного ассортимента, под которым понимают группу товаров, тесно связанных по схожести функционирования либо по характеру сбыта (продажа одним и тем же группам клиентов, через одни и те же типы торговых заведений или же продажа в рамках одного и того же диапазона цен). Каждый товарный ассортимент требует собственной стратегии маркетинга. Расширить свой товарный ассортимент предприятие может путем наращивания ассортимента или его насыщения. Наращивание ассортимента происходит вследствие увеличения существующего ассортимента аналогичными марками, например выпуск автомобилей различного класса. |
Цитата дняБольшинство людей начинают интересоваться акциями, когда все остальные интересуются. Время интересоваться — это когда никто другой не интересуется. Вы не можете купить что-либо популярное и выиграть от этого. |